大連壹鳴設(shè)計總監(jiān)劉彬分享了廣告創(chuàng)意背后的故事
2024-09-26 209

大連壹鳴設(shè)計總監(jiān)劉彬分享了廣告創(chuàng)意背后的故事，強調(diào)一個成功的創(chuàng)意需要客戶有清晰的思路和明確的指導(dǎo)。他解釋道，廣告設(shè)計公司處于商家與消費者之間，扮演著溝通的橋梁角色，而不是單純站在客戶或消費者的一方。廣告公司需從消費者市場入手，了解市場的現(xiàn)狀和面臨的問題，才能提出有效的創(chuàng)意方案。

在廣告創(chuàng)意的實際工作中，客戶的思路是否清晰起著至關(guān)重要的作用。劉彬指出，當客戶對市場有清楚的理解時，廣告公司的任務(wù)就是圓滿完成客戶提出的需求。然而，如果客戶自己不清楚想傳達的信息，廣告公司在沒有充分調(diào)查和理論依據(jù)的情況下，可能只能根據(jù)客戶的反復(fù)修改建議去調(diào)整創(chuàng)意。這不僅讓廣告公司感到疲憊，也往往讓客戶對最終的結(jié)果不滿意。

劉彬舉了一個例子，說明當客戶策略明確時，廣告公司的工作效率和質(zhì)量會大大提高。一個明確的市場策略為廣告公司指明了方向，簡化了創(chuàng)意開發(fā)的流程，使整個過程更加順暢。

劉彬還回憶了他們公司曾遇到的一個典型客戶，盡管當時外界傳聞這個客戶的案子很難做，但實際接觸后，發(fā)現(xiàn)客戶準備得非常充分，甚至連產(chǎn)品的核心概念都已經(jīng)過市場測試。由于客戶前期的市場策略非常清晰，廣告公司在短短三周內(nèi)完成的創(chuàng)意設(shè)計提案得到了客戶的完全認可。

劉彬還提到，市場是評判廣告創(chuàng)意的唯一標準。無論廣告是為了提升品牌形象還是促進銷售，關(guān)鍵在于能否實現(xiàn)有效的溝通目標。

廣告創(chuàng)意的成功與客戶的清晰策略密不可分。明確的市場導(dǎo)向和溝通策略使得廣告公司能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)意的執(zhí)行，進而更好地滿足客戶需求，實現(xiàn)市場目標。