認知升級消費降級的大環(huán)境下，市場競爭加劇中小品牌如何實現(xiàn)彎道超車？
2024-09-11 224

認知升級消費降級的大環(huán)境下，市場競爭加劇中小品牌如何實現(xiàn)彎道超車？

品牌形象設(shè)計代表了一種符號，一種將你與其他人徹底區(qū)別的符號，就像鮑德里亞說的：“消費的差別，不在于產(chǎn)品使用價值的差別，而在于品牌符號的差別……人們從來不消費產(chǎn)品的本身，而總是把產(chǎn)品當(dāng)做能夠突出你的符號，或用來讓你加入理想的團體，或作為一個地位更高的團體，來擺脫地位更低的團體。”

在消費降級時代，品牌符號的價值并不一定是為了區(qū)分“高級和低級”而存在，而更多是為了區(qū)分出自己的獨特品味和自己喜歡的圈層。喜歡一個品牌，是喜歡一種符號，它證明自己是某一類人，即便消費無印良品的人，他們也是希望自己是那種不在乎物質(zhì)屬性的人。

在如今“認知升級，消費降級”的大環(huán)境下，市場競爭加劇，中小品牌需要關(guān)注用戶的生活期許，拓寬增長面，通過產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和渠道、營銷、品牌建設(shè)來提升溢價空間，通過滿足情感需求、社會責(zé)任和社交媒體互動來增強用戶忠誠度。但這并不是簡單的事情，借助專業(yè)機構(gòu)的資源和優(yōu)勢，可以更快的提升消費者認知和忠誠度，提升品牌溢價空間，助力品牌實現(xiàn)彎道超車。